Communiqué de presse

Avant-propos : les relations presse sont un outil puissant d’information. Là où la publicité renforce généralement l’image, le positionnement marketing, les relations presse quant à elles qualifient la prestation, apportent de l’information, donne un ‘sens’ structurée à la communication.

Objectif

Un communiqué de presse (CP) est un message adressé aux médias afin qu’ils relayent votre information. Vous pouvez espérer rendre publique une actualité ou encore médiatiser votre cabinet. Ce message est votre premier contact avec la presse.
Avantages : faible coût et possibilité d’obtenir des retombées presse intéressantes.

Actions

1. Il est impératif que votre communiqué de presse soit percutant, attractif, clair, concis tout en étant complet. Les journalistes reçoivent des dizaines d’informations de ce genre par jour. Ils doivent donc faire des choix, trier et garder les informations les plus pertinentes.

2. Pour rédiger un « bon » communiqué de presse :

• Faites un texte court, bref et concis
  Faites preuve d’esprit de synthèse et ne retenez que l’essentiel. L’important est de donner envie d’en savoir plus !

• A ccrochez l’attention dès la première phrase
  C’est elle qui va décider si le journaliste (ou le lecteur, quel qu’il soit) poursuivra sa lecture ou « zappera » vers autre chose. Pesez donc bien chaque mot, ils ont tous leur importance ! Profitez de cette accroche pour présenter la spécificité de votre cabinet afin que le lecteur sache immédiatement à quoi il a à faire !

• Hiérarchisez les informations
  Un communiqué de presse, c’est comme une pyramide. Au sommet, l’information la plus importante : l’actualité annoncée. En descendant dans la lecture, cette information est décrite de manière plus large, avec de nouveaux détails. Dans les deux premiers paragraphes de votre communiqué de presse, il faut que vous répondiez aux interrogations suivantes : Qui ? Quoi ? Pourquoi ? Où ? Comment ?

• Evitez les propos trop commerciaux, vendeurs

• Soyez clair et précis
  N’utilisez pas un vocabulaire complexe. Soyez le plus direct possible. Concentrez-vous sur vos accroches. Le titre est primordial. Parfois, vous pouvez penser à l’écrire une fois le reste du communiqué rédigé. Demandez-vous ce qui va intéresser vos interlocuteurs.

• Relisez-vous
  Ne négligez surtout pas l’orthographe, les conjugaisons et autres fautes de français : les lecteurs sont sensibles à ce type d’erreurs !

• Identifiez-vous (nom du contact, téléphone, adresse mail, …)

En pratique

Modèle communiqué de presse