Dossier de presse

Avant-propos : les relations presse sont un outil puissant d’information. Là où la publicité renforce généralement l’image, le positionnement marketing, les relations presse quant à elles qualifient la prestation, apportent de l’information, donne un ‘sens’ structurée à la communication.

Objectifs

C’est le support de base destiné à la presse. Il présente votre cabinet (mêmes informations que votre plaquette) mais ne le vend pas ! Ce document peut également servir de référence dans la conduite d’opérations avec des partenaires.

Actions

Construisez-le comme un dossier thématique (consacré à un seul thème), permettant plusieurs modes de lecture :

- En lecture rapide, pour un repérage des passages jugés importants, et des points essentiels. Présentation : une page de titres, un sommaire, une fiche par sujet traité avec des titres de paragraphes bien visibles, au besoin illustrée par une photo ou un schéma, avec en bas de chaque page le titre du dossier et le nom du cabinet.

- En lecture approfondie, pour fournir et authentifier les informations pertinentes et dignes d’attention par le journaliste. Présentation : chaque élément abordé, nommé dans un titre est argumenté en un paragraphe.

Dossier de presse
Pages de garde
Sommaire
Thème : Emploi
Thème : Financement du modèle social
Thème : Réglementation sociale
Présentation des intervenants
Présentation Congrès