Une campagne de notoriété

A l’heure de la libéralisation des règles de communication de la profession, le Conseil Supérieur a considéré que l’Ordre se devait d’anticiper cette ouverture par une importante action de communication collective. Cette décision s’est traduite par le lancement d’une première campagne en juin 2006 qui s’adressait aux entrepreneurs, commerçants, artisans et professions libérales autour de la thématique « Et si vous faisiez appel à un expert-comptable ».
Le dispositif média s’articulait autour de 2 axes forts et complémentaires :

La Presse quotidienne

3 insertions d’une demie page dans les 61 titres de la presse quotidienne régionale (PQR), le premier média de proximité par excellence ! La PQR est diffusée de façon homogène sur le territoire avec au total 6 millions d’exemplaires et 17, 8 millions de lecteurs chaque jour.

Et la radio

156 spots répartis sur 3 radios complémentaires et à forte audience sur notre cible - France Inter pour sa puissance, Europe 1 pour le caractère valorisant de son contenu rédactionnel et Nostalgie, radio leader sur la cible artisans, commerçants, petits patrons. A chaque passage, plus de 10 millions de français étaient touchés, et notre cible a en moyenne entendue 10 fois nos messages.